哔哩哔哩是一家知名的弹幕视频网站，自2013年起进军漫画领域，推出了哔哩哔哩漫画app。虽然B站拥有庞大的用户群体和强大的社区影响力，但要在竞争激烈的漫画市场立足并非易事。在抢占内容优势和吸引用户方面，B站仍需不断探索和创新，方能在漫画领域取得更大的突破。

漫画行业迎来新的利好。

11月13日，B站悄然上线了新的漫画app哔哩哔哩漫画，并拉来了知名漫画家夏达新作《步天歌》首发造势。目前，这款应用采用尚未在B站主站进行大规模推广。

新巨头的入局，对于尚处于“国漫寒冬”讨论之中的漫画行业而言，无疑是一剂强心剂般的利好。那么，此前少有积累的B站，为什么选择在这个时刻，从零开始做一款漫画app呢？

（上线之后，哔哩哔哩漫画app很快冲上了App Store200多名的位置，表现不俗）

【 保守的哔哩哔哩漫画 】

哔哩哔哩漫画是一款非常轻量化的产品，它的大小只有11m，这意味着其不可能承载太多功能。

从用户体验来看，哔哩哔哩漫画APP的上手难度很低，打开后即可看到主界面罗列的一些热门推荐漫画作品；如果用B站账号直接登录的话，现在还有漫读券礼包赠送，这可以用来阅读一些付费漫画章节，但有效期仅为一个月。

除了阅读漫画之外，这款APP的其他功能则被简化，比如用户社交系统，就成为了牺牲品。在哔哩哔哩漫画，你可以对作品发表评论，但是并不能关注其他用户；在评论列表中点击其他用户的头像，只会弹出回复框，不能查看他人关注的漫画以及发布过的评论。这跟当下其他漫画立足于打造内容社区的理念背道而驰，当然，不排除官方会在后续迭代中完善社区系统。

从内容上看，目前哔哩哔哩漫画的独占内容很少，除了拿下夏达新作《步天歌》的首发之外，其余内容大都为全网分发作品，股东腾讯和潜在收购对象网易漫画并没有给予内容上的支持。所谓全网分发作品，通俗来说指的是在各大漫画平台都能看到，靠IP孵化和付费阅读盈利的漫画。例如《非人哉》，本身官微连载就有558万粉丝追更，还同步覆盖了快看漫画、腾讯动漫等诸多平台。

这意味着，哔哩哔哩漫画并没有像此前外界猜测的那样拿出一个让外界震惊的豪华内容梯队。这种感觉，就像主机厂商开发布会，告诉玩家我们要做新平台，但没有3A独占游戏一样。至于《海贼王》、《火影忍者》等一系列集英社漫画，据业内人士透露，几年前确实是腾讯动漫的独家作品，但随着授权期限到期，最近也开始做全网分发。

从运营思路上看，哔哩哔哩漫画强调高付费转化的思路，也在烧钱扩张的漫画平台中独树一帜。当下的漫画平台市场，正在经历由“免费阅读”向“免费+付费”转型的阶段，但即使前段时间刚刚大声宣布要提高付费漫画比例的腾讯动漫，现阶段的付费与免费作品比也不会超过1:20。这种情况是由互联网经济“先扩张，后收割”的模式所决定的。回顾B站的崛起路径，“免费+无广告”在前期为其带来了多少用户有目共睹。而在哔哩哔哩漫画，付费漫画的比例超过了50%。

综上，当下的哔哩哔哩漫画说是漫画平台，其实更像是一个漫画分发渠道，而非B站进军漫画行业的集团意志。即利用B站的品牌效应和外溢流量，在漫画赛道上放一个可进可退的支点。

【 B站的野望和漫画的现实 】

那么，为什么B站要做这样一款白版型产品呢？

虽然从站队上划分，B站一直被划为腾讯系，但事实上B站一直有着成为新巨头的野心：不论是依靠投资手段在二次元的自留地上构建护城河，还是选择卖老股引入阿里的战略投资，B站在AT的夹缝中左右逢源。

而要想成为新巨头，最重要的一步就是对外扩张。众所周知，B站由于pugc的内容体系，是没有自己IP的，做一个漫画app生产孵化IP，是符合集团下一个阶段扩张的资源储备的。

此外，漫画作为acgn的一员，对于B站而言构成了天然的内容延伸，已经拥有数千万用户的B站可以轻易把流量导过去。此前，B站大会员一直被诟病鸡肋会员，漫画内容的注入会有较好的内容补充。

由于哔哩哔哩漫画高付费率的产品运营策略，新的漫画业务并不烧钱，反而有望成为B站新的营收来源之一。今年5月，B站CFO Fan Xin（音译）在答复华尔街的财报电话会议上表示，“未来三到五年内，B站总收入的大约50%会来自于在线游戏，30%的收入会来自广告业务，剩余20%的收入将来自直播业务。”即未来要把游戏联运和其他业务的收入比做到1:1。

其他业务怎么提？两条路，提高原有业务增速，或者拓展新业务。漫画付费业务虽然现在只是10亿规模的苍蝇腿，但难保不是下一个风口。相比于大会员购入之后看遍全站的一锤子买卖，漫画付费可以做到一话一付费，二者构成互补。

对于B站而言，做漫画app是一个正确的选择，关键在于投入多少资源来做。大投入，像腾讯动漫那样，需要海量研发和市场经费，外加一年几亿稿费，做一个大而全的平台；小的，就是像现在这样，收全网分发作品+渠道式app，攒出一个能用就行的支点。

目前看来，B站选择了后者。

另根据业内人士爆料，目前B站漫画业务的负责人是丁黎，即原哔哩哔哩直播的负责人；内容主编是原漫友杂志的鳄鱼宝宝。显然，对于当下的B站而言，哔哩哔哩漫画app只是其跻身漫画牌桌的一个位置，进可攻退可守，结合此前财经曝出的“网易漫画卖身B站”的新闻，B站在这个领域留下了足够的悬念。

接下来，就看腾讯动漫和快看漫画们如何应对了。